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不甘心于北京奥运赞助商搜狐的“一股独大”，新浪、网易、腾讯火线结盟，并陆续吸引了十多家网站加盟。此举在联盟一方看来是“里程碑”，却被搜狐讥为“穷人抱团”。
门户网站的门户之见
最近一段时间，搜狐总裁张朝阳的日子不大好过。自从花去至少1.6亿元人民币争得北京奥运会赞助商资格后，搜狐一尝“触犯众怒”的滋味，尤其临近奥运会，对手们的伏击愈发频密。
先是众网站建立“奥运报道联盟”对抗搜狐尚未得到确认的“独家网络媒体报道权”，接着老对手新浪又抛出《谁在亵渎奥林匹克》一文，开始质疑其“网络广告的独家投放权”的说法站不住脚。
“有点像战国时期合纵连横的意思，”天涯网执行总编宋铮对南方周末说，“新浪一股独大时，众网站的敌人当属新浪，而当搜狐试图垄断奥运会网络资源时，它又成了众矢之的，谁强另外几方就会联合对付它。”由于天涯网是互动型“论坛”式网站，不用与其他网站抢夺新闻资源，因此可以置身事外。
经过8个月的漫长等待，2005年11月7日，张朝阳终于在这一天打开香槟，庆祝搜狐成为奥运会赞助商。“这次招投标应征过程，就像当年几个城市申奥一样，竞争非常激烈。”当年与搜狐较量的对手就有新浪与网易。张朝阳总结自己胜出的原因：“不是因为出了比对手多的大价钱，而是搜狐有技术和服务优势。”
作为北京奥运会互联网内容与服务赞助商，搜狐负责建立和维护北京奥运会官方网站。搜狐因此可以使用北京奥运会LOGO进行宣传，更让搜狐欣喜的是，它得到可以自由出入比赛场馆的300张工作证。
对于没有采访权的网站来说，这300张工作证相当于变形的通行证，它的功效甚至比采访证更大——“活动范围更广，可以贴身采访。”搜狐奥运事务副总裁陈陆明对南方周末记者说。
有了这些工作证，像搜狐这样以新闻资讯为主业的传统门户网站，可能有机会在内容方面抛离对手，让更多的广告商在自己的业绩表上划上一条长长的阳线。
搜狐为此付出高昂的代价。据新浪副总裁陈彤估算：“几千万元的现金，再加上大量的设备投入——花的钱不少于1.6亿元人民币。”新浪曾和搜狐一起进入“奥运赞助商”的最后竞标阶段，对赞助价格相对清楚，而两年前，张朝阳对媒体也说过：双方出价差不多。
就在张朝阳举杯庆贺时刻，新浪却在另一厢提醒搜狐不要高兴得太早，时任新浪副总裁沈建明对媒体说：“互联网不允许赞助商犯任何错误。搜狐不但要建几百人的专业团队并持续投入三年财力和资源，还要保证不宕机，在比赛期间保证不受黑客袭击。这对全球网络公司来说都是巨大挑战。”
对于300张工作证，新浪也表示，买门票进场看比赛，同样可以完成现场报道，而且开销更低。
“新浪肯定会用另外一种方式参与奥运报道，我们会给媒体一个交代。”沈建明隔空向搜狐叫板。
曾经在前两届奥运会上赞助过中国代表队、号称中国第一门户网站的新浪，决不会甘心在家门口的北京奥运会上，输给别人，尤其是输给用张朝阳的话说，是“和新浪从来没能友好过”的搜狐。如何参与奥运报道，一年半后新浪终于给出答案。
2007年，新浪新任总裁曹国伟、网易COO董瑞豹以及腾讯总裁刘炽平在多种场合中碰面，面对共同的“敌人”，三家少有往来的网站走到一起，相互试探着合作的可能性。
今年6月份，三人在北京的一家咖啡馆中正式坐下来，谋划联盟事宜。“联盟之事是三家共同想出来的，没有牵头人。”网易首席运营官董瑞豹对南方周末记者说，三方一拍即合。
7月19日，新浪、网易、腾讯在北京宣布成立“奥运报道联盟”，并签署《奥运报道联盟联合宣言》，表示将共同组建奥运采访团队，共享奥运报道采访资源，共同打造奥运广告营销平台。相隔几日，TOM、博客网、天极网、中国雅虎、凤凰、和讯、空中网、中华网等十几家网站也纷纷宣布加盟，有人称此举是“网络媒体史上的里程碑”，不过联盟也被搜狐称为“穷人抱团”。
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